Michelle Vicary regresa a Hallmark, esta vez como gerente de programación. En su nuevo rol, el ejecutivo de larga data supervisará toda la producción y programación originales en plataformas de contenido de Hallmark.
Vicary ha sido una de las actividades de los medios de Hallmark desde su creación. Después de haber ocupado varios cargos, dejó la compañía como vicepresidenta ejecutiva de la programación en 2021 después de 22 años en la compañía.
Durante su mandato, dirigió algunas de las series y películas más exitosas para la compañía, especialmente “cuando llama al corazón”, “Good Witch” y “Chesapeake Shores”.
Vicary ha ampliado el compromiso de la compañía con varias narraciones, contratando a varios actores y películas LGBTQ + con luz verde como “bodas todos los fines de semana” y “The Christmas House”, este último ganó la red para su primera cita para el Glaad Media Award. Uno de sus principales objetivos de la compañía era contratar actores de todas las edades y todas las creencias y horizontes, incluida Holly Robinson Peete. Vicary supervisó el desarrollo de las películas de “Navidad en Evergreen” de Peete, y la primera serie no en la red no en la red, “Conozca a Peetes”. El alquiler llega en el momento ideal cuando la compañía explora aún más en la narración unicenizada con “Finding M. Christmas”, “Celebraciones con Lacey Chabert”, “Horneado con amor: vacaciones” y más por venir.
Vicary también fue responsable de la presentación de algunos de los actores más populares de la familia Hallmark, en particular Tyler Hynes, Jonathan Bennett, Luke Macfarlane, Kimberley Sustad, Nikki Deloach, Paul Campbell, Ashley Williams, Erin Cahill y Andrew Walker.
Kristin Chenweth y Michelle Vicary llegan a una proyección de “A Christmas Love Story” en 2019.
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Cuando regresa a Hallmark ahora, cuatro años después de su lanzamiento, es un mundo un poco diferente de lo que él era en el pasado. Desde que Darren Abbott ha participado en el papel de CMO, las marcas minoristas y de entretenimiento se han convertido en una unidad más coherente que nunca.
“Lo llamamos una característica. Somos solo una marca. Mi trabajo es pensar en esta oportunidad a través de un objetivo de consumo y ofrecer contenido increíble, productos increíbles y experiencias increíbles que explotan el alcance completo de la marca. Y así, el futuro, en esta etapa, es casi ilimitado”, explica Abbott. El elemento fandom es algo en lo que se ven enormemente por primera vez: mostradores cerrados, la experiencia de la marca de Navidad y el mes pasado, su primer panel de Hallmark en el San Diego Comic -Con, que llenó una sala de 2000 personas. “Nos oirá hablar cada vez menos sobre nuestros resultados individuales o nuestras unidades operativas. No es solo la compañía de tarjetas de felicitación o nuestro negocio de cine. Esta es la marca Hallmark y cómo unimos todas estas cosas de una manera realmente única”.
Si bien la marca continúa creciendo y asociando con marcas masivas como la NFL, el equipo se enfoca en cómo el ADN de la marca también puede representarse en otros géneros.
“La marca Hallmark es una marca para todos, y siempre lo hemos estado. Está en la base de quiénes somos, por lo que continuaremos confiando en esto. Vamos a contar historias que reflejan el mundo en el que vivimos y la narración diversificada que podemos traer a la mesa”, explica Abbott. “Era importante para Michelle, es importante para mí. Es parte de la marca Hallmark. No puede ser una marca para conectar a las personas si no es para todos y, por lo tanto, al final, es realmente importante para nosotros, ya sea en los productos que vendemos, las películas que hacemos o las experiencias que creamos”.
Además, nadie sabe contar una historia de Navidad como Vicary, que fue parte de la creación de “Cuenta regresiva para Navidad” en 2010.
“En muchos sentidos, Michelle ha ayudado a crear y definir lo que pensamos hoy de una película navideña característica, que, en sí misma, es un género único que a menudo se imita pero que nunca duplica”, explica Abbott. “Ella era realmente la pieza faltante del rompecabezas, creo, a través de la forma en que pienso en la marca”.
Aunque el equipo recientemente comenzó a mirar el lado experimental de la compañía, Vicary lo vio hace años. En 2019, dijo Variedad: “Lo que hemos construido es una experiencia de marca. Somos una de las tradiciones que las personas viven en esta época del año, somos de lo que la gente habla cuando habla de entretenimiento y Navidad, y al público no solo le gusta lo que hacemos, sino que nos agradecen”.
