En Fox Corporation, el próximo Colin Cowherd o Jesse Watters probablemente no vendrán de las filas de aspirantes a televisión.
Las diversas operaciones de Fox, que incluyen Fox Sports, Fox News y el servicio de transmisión Tubi, rara vez actúan en conjunto. Sin embargo, en los últimos meses, muchos de ellos, incluso el departamento de ventas de publicidad, han comenzado a entregar las manos en los empresarios de los medios digitales, también llamados “creadores”, con el objetivo de encontrar nuevos talentos que puedan ser el próximo hablador de showstopper que la compañía necesita para mantener a los espectadores y socios comerciales en sus pantallas.
Fox News, quien ha golpeado a las personalidades Frank como Megyn Kelly o Sean Hannity durante años, recientemente sorprendió a los observadores al concluir un acuerdo de licencia con los directores del popular podcast conservador “despiadado”, que es parte del intento de expandir su opinión de programación de opinión. Fox Sports parece presentar el comentario de Dave Portnoy Franc, el fundador de Outlet Outlet Barstool Sports. Tubi cultiva activamente el video de artistas independientes. Y la reciente adquisición de Fox Corp. de Red Seat Ventures, una compañía de producción especializada en la administración de muchos asuntos comerciales de ahora figuras de medios independientes, especialmente Piers Morgan, Kelly y Tucker Carlson (algunas son ex estrellas de Fox News).
Estas maniobras no son solo para los jóvenes digeribles de la corte que podrían traer nuevos fanáticos a Fox. “Somos lo suficientemente buenos como para pensar cómo el contenido puede vivir simultáneamente en plataformas digitales y tradicionales”, explica Paul Cheesbrough, CEO de TU Media Group de Fox. “Entonces, si uno de nuestros talentos de Fox quiere extender su oferta creativa más allá de las plataformas Fox, ¿cómo podemos de alguna manera poner los rieles de alguna manera? ¿Cómo vamos a ayudarlos? Y luego para más creadores orgánicos, ¿cómo podemos ser el mejor socio para ellos cuando salgan a su viaje para extender las plataformas a las que son?”
Fox tiene buenas razones para reconstruir sus filas, y adoptar los formatos a los que gravitan los jóvenes noticias y los aficionados a los deportes. Dado que la familia Murdoch que controla la compañía ha vendido sus activos de estudio y muchas de sus redes de cable en 2019, Fox se ha centrado más cuidadosamente en la televisión en vivo, a saber, deportes y noticias. En consecuencia, la compañía depende mucho más de su personal en línea que algunos otros contemporáneos en los medios de comunicación.
En la era de la transmisión, el público moderno parece querer talentos que son más franco, no politas y crudos. El Bravo de Nbcuniversal estará en televisión esta semana un programa de “premios de cultura” dirigido por Bowen Yang y Matt Rogers, el presentador del podcast “Las Culturistas”. Esta es la primera vez que NBCU muestra el evento. MSNBC probó el llenado de espacios de programación los fines de semana y las vacaciones con la versión de video de un nuevo podcast de entrevista organizado por Nicolle Wallace. Más sustancialmente, ESPN ha autorizado el popular programa de transmisión dirigido por la franqueza de Pat McAfee, y no siempre lo obligó a jugar con las reglas de contenido del gigante deportivo de Disney.
Las compañías de medios tradicionales todavía tienen una fuerte conducta con los consumidores mayores. Pero es el más joven quien ayudará a mantener el negocio y mantendrá los dólares de patrocinio por venir.
Los creadores digitales están acostumbrados a tener “conversaciones más largas” y para confiar más a su audiencia, explica Berry, presidente de Fox News Digital, quien recientemente recibió una nueva vigilancia en la opinión centrada en la opinión de Fox News. “Las relaciones son íntimas y personales”, agrega. Recientemente, Fox News nombró al influyente conservador Brett Cooper, quien es parcialmente apoyado por Red Seat Ventures, como un nuevo contribuyente a sus programas de televisión.
Fox Corp. intenta durante meses crear vínculos estrechos con personas influyentes. La compañía en 2021 adquirió Outkick, un sitio centrado en el deporte dirigido por el emprendedor y la personalidad en línea Clay Travis. En el momento de la compra, el CEO de Fox, Lachlan Murdoch, describió a Travis como líder “en la opinión deportiva y más crítica”. Más recientemente, su división de publicidad compró una participación en Lighthouse, un estudio de producción para creadores que forma parte de la cartera de Whalar Group, una compañía independiente que desarrolla influenciadores y otras personalidades de contenido.
Uno de los objetivos es encontrar formas auténticas de trabajar con talentos digitales que no los obligarán a modelos de medios típicos, explica Stephano Kim, director de estrategia y operaciones de publicidad de Fox, durante una entrevista. No hay razón para “tratar de ponerlo en un entorno tradicional”, dice. Al final, eliminas o incluso destruyes lo que te hizo pensar que era especial. »»
Algunas obras de Fox en Tubi pueden arrojar luz sobre la mejor gestión de la empresa. El streamer en junio presentó un plan para presentar videos de influencers, especialmente el entretenimiento mítico, el estudio de producción fundado por Rhett McLaughlin y Link Neal, y Dan y Riya, un dúo canadiense de YouTube conocido por la serie “Beverly Valley High”. El Streamer también ha lanzado “Stubios”, un punto de venta para contenido basado en contenido.
La clave de esta compañía y muchos otros no retiran a estos llegadas de los entornos en los que ya son prósperos, explica Cheesbrough. “No nos vemos en asociación con los creadores de Tiktok o fuera de YouTube, y lo dejan atrás. Pero Fox puede exponer su contenido a un grupo más establecido de anunciantes, dice, o a una audiencia más grande y diferente.
Es probable que Fox ayude a los anfitriones y periodistas que ya están bajo su paraguas a establecer un nuevo contenido digital y encontrar formas de ayudar a las personalidades menos conocidas a exponerse, parte de un intento de “conocer al público donde están”, explica Berry, asintiendo con los hábitos de los jóvenes consumidores. “No hay duda de que vamos a encontrar una nueva audiencia”, dice, “y servir al público que siempre ha estado con nosotros”.
