ESPN firmó un acuerdo con WWE la semana pasada que pondrá en vivo muchos de sus eventos en el gigante deportivo de Disney, pero John Cena llega inmediatamente al ring.
Cena desempeña un nuevo papel crucial para ESPN, con un entrenador en cierto modo para las personas que desean averiguar sobre las nuevas características que deberían hacer su debut, mientras que el Titan Sportif lanza su nueva mascota publicitaria directa al consumidor, “App -e”, los inicios del lunes y están destinados a una novedad para los usuarios de la transmisión actual y las nuevas experiencias para los nuevos usuarios.
“Queremos asegurarnos de que más personas tengan conciencia grande”, dijo Jo Fox, ESPN, vicepresidente senior de marketing, en una entrevista. Cena representará a un “entrenador deportivo”, dice ella, que tiene como objetivo decirles a los clientes potenciales que tienen una nueva forma de obtener “todo ESPN en un solo lugar”.
Disney Sports Hub es parte de un campo lleno de gente. 21 de agostocalle Publicaciones de lanzamiento de la compañía para despertar el interés de su oferta solo unas pocas semanas antes del inicio de la próxima temporada de la NFL. Pero hay muchos otros servicios de transmisión con deportes para ofrecer, incluida una nueva aplicación Fox One que debería debutar el mismo día que el de ESPN. Mientras tanto, los servicios de video principales de NBCU Peacock y Amazon también cuentan con el deporte como tarjeta de presentación para los consumidores.
El nuevo servicio se considera esencial para la fortuna de ESPN y sus propietarios de Disney y Hearst, que luchan con un éxodo de suscriptores, desde el cable tradicional hasta la demanda de demanda. ESPN y ESPN2, que deberían tener 61.4 millones de suscriptores a fines de 2025, probablemente verán que estas cifras van a 57.9 millones y 57.8 millones respectivamente a fines de 2026, según Kagan Data, una unidad de investigación de inteligencia de mercado global. ESPN tiene como objetivo obtener un gran grupo de unos 60 millones de consumidores que no se suscriban a los paquetes de televisión tradicionales para considerar el nuevo lugar de transmisión de ESPN, y también nuevas características interactivas y personalizadas de los espectadores de ESPN tradicionales, que pueden usar su suscripción actual para acceder a la aplicación móvil ESPN.
La compañía colocará el teaser disponible en las propiedades lineales de Disney, así como en las redes sociales y videos en línea, explica Fox. En las próximas semanas, es probable que Cena hable sobre eventos ESPN en vivo, nuevas características e incluso la forma de obtener el nuevo servicio ESPN como parte de un conjunto más amplio de propiedades de video en línea de Disney. Esta es una de las razones para usar redes de televisión tradicionales para el anuncio, incluso si es probable que los nuevos suscriptores provengan de las filas de los cortadores de cordones. Sin embargo, hay muchos aficionados a los veteranos de ESPN que aprenderán las nuevas características que pueden usar para pasar más tiempo con el punto de venta deportivo.
El personaje del entrenador “realmente ayuda, porque sostienes a los fanáticos y lo explicas de una manera entretenida y atractiva”, dice Fox. El concepto no es “lo más fácil de poner en algunos símbolos y algunas palabras”.
La aparición de Cena puede tener aún más resonancia de lo esperado. Además de concluir un solo pacto con la National Football League que brinda a ESPN la posibilidad de distribuir NFL Network y NFL Redzone, la compañía también presentó un acuerdo de derechos de cinco años con WWE que pondrá eventos de alto gas como “Wrestlemania” en su nuevo servicio de transmisión. La inscripción de Cena fue “Kismet”, explica Fox, quien se negó a decir si el próximo pacto ha influido en la elección del talento para usar en la nueva campaña.
La “App-E” antropomórfica también puede sorprender a ESPN PROBTROYAUX, explica Fox, quien señala que ESPN nunca ha tenido su propia mascota publicitaria a pesar de muchas campañas distintivas a lo largo de los años. “Todos tuvimos la misma reacción”, dijo, cuando aprendió ESPN nunca confió en una técnica de marketing. Es probable que la longevidad del nuevo personaje dependa de su capacidad para ganar el juego de medios actual: generar suscriptores de transmisión.
